国家电影局和市场监管总局联合发布了《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》，旨在推动电影院在业态、模式和服务上的创新，将影院转型为集观影、社交、娱乐和消费于一体的综合文化体验场所。
当前，各地影院正积极响应这一号召，通过“电影+”的多元化模式，打破传统界限，以满足民众日益增长且个性化的精神文化需求，并为促进消费和繁荣电影市场注入新的活力。从特色主题影厅的打造，到复合业态的融合，再到亲子研学平台和城市文化地标的建设，影院正展现出前所未有的多样化发展趋势。
“美食与电影的融合”成为现实
25岁的陈伟近日在位于浙江杭州的浙影时代影城（西湖文化广场店）体验了一次与众不同的观影经历。该影城是国家电影局指导、中央广播电视总台和浙江省政府主办的电影文化嘉年华推荐的“电影+”综合文化体典范之一。
戴上VR头显，陈伟仿佛置身于盛唐长安街头，感受着青石板路的触感和市井的喧嚣，这是一种沉浸式VR影片《永远的盛唐》带来的互动体验，让观众不再是旁观者，而是融入剧情的参与者。
在影城的另一区域，一群小学生正在消防体验厅里穿上迷你消防服，模拟灭火过程。乐乐的母亲记录下这一幕，感叹道：“没想到在电影院还能上一堂消防课。”
这座占地超过1.3万平方米的“电影大厦”不仅运用了科技赋能，还构建了多层次、多主题的消费空间，从地下的影餐厅、一楼的糖果屋和VR影院，到三楼的儿童影厅和消防基地，再到五楼的电影书店和六楼的党建基地，业态丰富，满足了多元化的文化需求。
在杭州，越来越多的影院涌现出新的消费场景。杭州星光嘉映影城（上城天街店）的火锅影厅里，顾客一边品尝火锅，一边观看电影，享受“双倍快乐”。这家于2025年11月底开业的影城，还设有宠物厅等差异化主题影厅，尝试打破传统的“电影+爆米花”的单一消费模式。
这种业态升级的趋势正从杭州扩展到浙江其他城市。宁波寰映影城阪急店不仅有特色影厅，还引进了花店、美甲店等配套商业，并为不同群体提供惠民服务，如为老年人开辟爱心通道，为青少年提供研学课堂，为特殊群体举办公益专场。
数据显示，2025年，浙江省新增影院63家，并举办了千余场“电影+”活动。浙江省委宣传部电影处相关负责人表示，未来将继续推动影院转型升级，让“电影+”成为拉动消费的新引擎。
营造青年“社交充电站”
四川绵阳中环影城近期举办了一场儿童电影嘉年华，孩子们在配音秀环节为《长安三万里》配音，赢得阵阵掌声。影院已连续举办十余年儿童电影嘉年华活动，通过“电影+”模式，将影院打造成集亲子研学、青年社交、红色党建于一体的综合服务平台。
亲子研学活动让影院成为家庭教育的延伸。中环影城负责人王征介绍，影院开设了融入非遗和科普内容的儿童影片主题影厅，并组织“跟着电影赏非遗、学科普、做配音”等亲子课堂，让观众沉浸式体验多元观影娱乐。近期举办的航天主题活动吸引了200多名亲子参与，共同观看《登月》、阅读航天书籍并参与互动问答，提升了影院的文化价值。
同时，影院也为青年群体搭建了新型社交平台。在电影《给阿嬷的情书》热映期间，影院举办了观影交流活动，邀请青年分享对侨批文化和潮汕文化的理解，不少青年因此互留联系方式，组建社群，常态化探讨文化话题。
多年来，中环影城通过举办艺术展、配套健身房、餐酒吧等，进一步丰富了青年的交流场景，王征表示，影院已成为青年人的“社交充电站”。
随着多层次服务生态的形成，影院的客流量持续增长，周边餐饮、娱乐商家也从中受益。中环影城年营收保持高速增长，正朝着成为绵阳本地文化生活服务的重要节点迈进。
变身城市文化“会客厅”
2025年，贵阳越界影城凭借亚洲最宽的IMAX GT银幕，在《哪吒之魔童闹海》上映期间吸引了全国影迷，单日票房屡登榜首。为将“流量”转化为“留量”，越界影城积极探索“电影+”综合文化体的转型之路。
在《哪吒之魔童闹海》热映期间，影城邀请了影片中的侗族大歌配乐团队进行现场演绎，并结合拦门酒、红鸡蛋、非遗手工艺品展示等元素，将影院打造成一场民俗节庆的现场。
这场“声临其境”的联动，开启了越界影城“电影+非遗”的跨界实践。安顺地戏、六枝特区“长角苗”展演等非遗项目轮番上演，让传统文化与现代光影交相辉映。
越界影城正转变为一个开放、温暖、可参与的城市文化会客厅。2025年，影城吸引了全省17个县区举办了47场非遗展演，其中包括10项国家级和11项省级非遗项目。
随后，影城与开心麻花、春黔社合作，将魔术、情景喜剧、相声、演唱会等引入影厅，使其成为演艺新空间。同时，引入“贵阳礼物”非遗文创店，构建集展示、体验、社交于一体的沉浸式空间，让观众近距离感受贵州文化底蕴。此外，还推出了非遗美食城，为观影者提供一站式品尝贵州非遗美食的体验。
从传统放映向沉浸式体验转型，让观众在科技中感受人文韵味，越界影城通过文化魅力解锁新场景、新玩法，形成了“影片火、周边热、文旅旺”的良性循环。系列文化活动带动周边餐饮住宿消费环比增长45%，非遗产品日均销售额突破10万元。
